Om projektet
Hasse & Tages äventyr - film som varumärke
Syftet med projektet är att bidra till en fördjupad förståelse av Hans Alfredsons och Tage Danielssons filmer, och att introducera dem i ett internationellt akademiskt sammanhang. Studien kommer därtill att utveckla en ny modell för att studera en grupp filmer som skapar ett varumärke (?Hasse & Tage?), och som därför bäst studeras med en kombination av ekonomiska och kulturella vetenskapliga metoder på ett sätt som integrerar dessa två teoretiska register. Poängen med varumärkesanalogin är att den fångar komplexiteten i förståelsen av Hasse & Tages filmer som objekt som konstruerar ett särskilt märke, ett minne, som står för något mer än de enskilda filmerna.
Industricentrerade metoder för att analysera PR-strategier kommer att användas jämte text- och bildanalys av reklammaterial; analys av humorn i deras filmer blir viktig liksom av media som för närvarande upprätthåller märkets existens och värde. Studien är diakronisk, och rör två tidsramar: den första uppehåller sig vid tiden för filmernas produktion och premiär då varumärket konstrueras, den andra tidsramen handlar om "förvaltningen" av märket och hur det kommer till uttryck på 2000-talet i ett eget museum, i minnesböcker, TV-dokumentärer, i nya utgåvor av revyer och filmer på DVD liksom radioprogram på CD.
