This page in Swedish

Gustav Westberg

Position: Senior Lecturer School/office: School of Humanities and Education

Email: Z3VzdGF2Lndlc3RiZXJnO29ydS5zZQ==

Phone: No number available

Room: -

Research subject

Swedish Language

Research environments

Center for Research in the Humanities

About Gustav Westberg

Gustav Westberg is an Associate Professor in Swedish Language. His research is rooted in multimodal critical discourse studies and social semiotics. In his research, Gustav investigates meaning-making in relation to different social phenomena and political problems, taking a particular interest in the materiality of discourses. In one strand of his research, he studies how antisemitism materializes in the everyday life of Jewish youth and how such materializations affect antisemitism as a lived experience. In another strand of his research, he investigates generative AI as a semiotic technology within the communication industry, with a focus on how practitioners use and evaluate AI tools in their everyday working life.

Previously, Gustav has, among other things, studied how ideas about authenticity materialize when clothes and items are branded as Sámi. He has also studied how radical-right extremism re-emerges through embodied semiotics.

Gustav is the PI of two research projects:

Antisemitic manifestations - the semiotics of antisemitism in Sweden and experiences among Jewish youth (The Swedish Research Council 2023–2027)

Generative AI as Semiotic Technology: Policies, Platforms and Practices in the Communication Industries (ComAI) (Riksbankens Jubileumsfond 2027–2029)

Gustav is the coordinator of the research group Multimodal Communication.

Gustav coordinates and teaches at the BA programme Language, Rhetoric, and Communicative Leadership, as well as on the teacher programme.

Active projects

Completed projects

Research groups

Publications

Articles in journals

Westberg, G. , Seiler Brylla, C. & Årman, H. (2026). Antisemitism as designed discourse: Jewish youth interpreting everyday encounters with antisemitic manifestations. Discourse & Society. [BibTeX]
Seiler Brylla, C. , Westberg, G. & Årman, H. (2026). Antisemitism i unga judars vardag. Svenska kommittén mot antisemitism. Nyhetsbrev (15 juni). [BibTeX]
Westberg, G. & Kvåle, G. (2025). The generic uniqueness of AI imagery: A critical approach to Dall-E as semiotic technology. Discourse & Society, 36 (4), 575-598. [BibTeX]
Westberg, G. & Årman, H. (2024). Family Politics in Contemporary Fascist Propaganda: Multimodal Entanglements of National Socialist Ideals, Populist Rhetoric, and Image Bank Semiotics. Journal of Right-Wing Studies, 2 (2), 108-135. [BibTeX]
Westberg, G. (2023). Desiring the indigenous: affective commodification of the Sámi. Social Semiotics, 33 (4), 769-786. [BibTeX]
Björkvall, A. , Van Meerbergen, S. & Westberg, G. (2023). Feeling safe while being surveilled: The spatial semiotics of affect at international airports. Social Semiotics, 33 (1), 209-231. [BibTeX]
Westberg, G. & Idevall Hagren, K. (2022). Din fjällturism är del av en kolonial historia. Dagens ETC (Juni 28). [BibTeX]
Archer, A. & Westberg, G. (2022). Establishing authenticity and commodifying difference: a social semiotic analysis of Sámi jeans. Visual Communication, 21 (2), 195-217. [BibTeX]
Westberg, G. & Idevall Hagren, K. (2022). Åtråvärda samer: Om reseberättelser som affektiv resurs i tidig ursprungsturism. Sakprosa, 14 (1), 1-36. [BibTeX]
Westberg, G. (2021). Affect as a multimodal practice. Multimodality & Society, 1 (1), 20-38. [BibTeX]
Westberg, G. (2021). Affective rebirth: Discursive gateways to contemporary national socialism. Discourse & Society, 32 (2), 214-230. [BibTeX]
Björkvall, A. & Westberg, G. (2021). Shame and Pride in the Delegitimization and Relegitimization of Air Travel. CADAAD Journal, 13 (2), 63-83. [BibTeX]
Westberg, G. (2020). Corona, vaghet och skam: Om myndighetskommunikation och affekt på sociala medier. Språk och stil, 30, 5-31. [BibTeX]
Westberg, G. & Årman, H. (2019). Common sense as extremism: the multi-semiotics of contemporary national socialism. Critical Discourse Studies, 16 (5), 549-568. [BibTeX]
Ledin, P. , Nyström Höög, C. , Tønnesson, J. & Westberg, G. (2019). Den multimodala sakprosan: The Multi-modal Non-fiction (’sakprosa’). Sakprosa, 11 (4), 1-50. [BibTeX]
Westberg, G. (2019). Klädsam autenticitet: Om det äkta som resurs och vara. Sakprosa, 11 (7), 1-34. [BibTeX]
Westberg, G. (2018). Gårdagens mamma lever i språket. Språktidningen (2), 16-21. [BibTeX]
Kullenberg, C. , Rohden, F. , Björkvall, A. , Brounéus, F. , Avellan-Hultman, A. , Järlehed, J. , Van Meerbergen, S. , Nord, A. & et al. (2018). What are analog bulletin boards used for today?: Analysing media uses, intermediality and technology affordances in Swedish bulletin board messages using a citizen science approach. PLOS ONE, 13 (8). [BibTeX]
Lim Falk, M. & Westberg, G. (2017). Bråttom, men till vilket pris?. Lisetten (1), 28-30. [BibTeX]
Westberg, G. (2017). Det legitima moderskapets genealogi: En transtextuell diskurshistorisk analys. Sakprosa, 9 (1), 1-60. [BibTeX]
Westberg, G. (2017). Vems svenska är normen?. Klarspråk. Bulletin från Språkrådet (3), 3-3. [BibTeX]

Books

Hagren Idevall, K. & Westberg, G. (2024). Kritisk diskursanalys: En språkvetenskaplig introduktion. Lund: Studentlitteratur AB. [BibTeX]

Chapters in books

Björkvall, A. & Westberg, G. (2019). Representation som möjlighet: Att ta steget bortom kritisk beskrivning. In: Eva Insulander, Fredrik Lindstrand, Staffan Selander, Design för lärande Historia: Medeltiden som exempel (pp. 161-176). Lund: Studentlitteratur AB. [BibTeX]
Seiler Brylla, C. , Westberg, G. & Wojahn, D. (2018). C som i kritik: Kritiska perspektiv inom text- och diskursstudier. In: Daniel Wojahn, Charlotta Seiler Brylla, Gustav Westberg, Kritiska text- och diskursstudier (pp. 9-36). Huddinge: Södertörns högskola. [BibTeX]
Wojahn, D. , Seiler Brylla, C. & Westberg, G. (2018). Förord. In: Daniel Wojahn, Charlotta Seiler Brylla, Gustav Westberg, Kritiska text- och diskursstudier (pp. 5-7). Huddinge: Södertörns högskola. [BibTeX]
Björkvall, A. , Van Meerbergen, S. & Westberg, G. (2017). Anslagstavlan – en vägvisare till ny kunskap?. In: Fredrik Brounéus, Slutrapport Anslagstavlan: ForskarFredags Massexperiment 2016 (pp. 22-26). Stockholm: Vetenskap och Allmänhet. [BibTeX]

Collections (editor)

Westberg, G. (ed.) (2025). Betydelse i rörelse: Studier av det sociala livets semiotik. Per Ledins är denna festskrift. Örebro: Örebro universitet. [BibTeX]
Wojahn, D. (ed.) , Seiler Brylla, C. (ed.) & Westberg, G. (ed.) (2018). Kritiska text- och diskursstudier. Huddinge: Södertörns högskola (Text- och samtalsstudier från Södertörns högskola 6). [BibTeX]

Conference papers

Westberg, G. (2020). All makt åt folket! Om populism som affektiv stil. In: Saara Haapamäki, Ludvig Forsman och Linda Huldén, Svenskans beskrivning 37 Förhandlingar vid trettiosjunde sammankomsten Åbo 8–10 maj 2019. Paper presented at Svenskans beskrivning 37, Åbo, Finland, 8-10 maj, 2019. (pp. 345-358). Åbo: Åbo Akademi. [BibTeX]
Björkvall, A. , Westberg, G. & Van Meerbergen, S. (2019). Anslagstavlan: Vägvisare till det lokala lärandets semiotiska landskap?. In: Bianchi, Marco, Håkansson, David, Melander, Björn, Pfister, Linda, Westman, Maria , Östman, Carin, Svenskans beskrivning 36 Förhandlingar vid trettiosjätte sammankomsten. Uppsala 25–27 oktober 2017 (pp. 37-52).. Paper presented at Svenskans beskrivning 36, Uppsala, 25–27 oktober, 2017. (pp. 37-52). Uppsala: Uppsala universitet. [BibTeX]
Westberg, G. (2013). Gudomlighet, patriotism och koloniala kunskapstraditioner: Legitimerat föräldraskap i Svenska Familj-Journalen 1870-1875. In: Björn Bihl, Peter Andersson, Lena Lötmarker, Svenskans beskrivning 32 Förhandlingar vid trettioandra sammankomsten för svenskans beskrivning, Karlstad den 13-14 oktober 2011. Paper presented at Svenskans beskrivning, Karlstad, Sweden, October 13-14, 2011. (pp. 346-355). Karlstad: Institutionen för språk, litteratur och interkultur, Karlstads universitet. [BibTeX]

Conference proceedings (editor)

Jansson, D. (ed.) , Melander, I. (ed.) , Westberg, G. (ed.) & Yassin Falk, D. (ed.) (2024). Svenskans beskrivning 38: Förhandlingar vid trettioåttonde sammankomsten. Örebro 4–6 maj 2022, Del I. Örebro: Örebro universitet (Svenskans beskrivning 38:1). [BibTeX]
Jansson, D. (ed.) , Melander, I. (ed.) , Westberg, G. (ed.) & Yassin Falk, D. (ed.) (2024). Svenskans beskrivning 38: Förhandlingar vid trettioåttonde sammankomsten. Örebro 4–6 maj 2022, Del II. Örebro: Örebro universitet (Svenskans beskrivning 38:2). [BibTeX]
Jansson, D. (ed.) , Melander, I. (ed.) , Westberg, G. (ed.) & Yassin Falk, D. (ed.) (2024). Svenskans beskrivning 38: Förhandlingar vid trettioåttonde sammankomsten, Örebro 4–6 maj 2022, Del III. Örebro: Örebro universitet (Svenskans beskrivning 38:3). [BibTeX]

Daily newspapers

Westberg, G. (2020). Pandemin kan ge oss ett nytt sätt att se på 'folket' - bortom populismen. Dagens Nyheter. [BibTeX]

Doctoral theses, monographs

Westberg, G. (2016). Legitimerade föräldraskap 1870–2010: En diskurshistorisk undersökning. (Doctoral dissertation). Stockholm: Stockholm University. [BibTeX]

Reports

Gelang, M. , Jacobsson, M. , Tseronis, A. & Westberg, G. (2021). Casebaserat lärande inom humanistiska studier: Erfarenheter från Kandidatprogram i språk, retorik och kommunikativt ledarskap. Örebro: Örebro University (Arbetsrapporter från Högskolepedagogiskt centrum 3). [BibTeX]
Westberg, G. (2017). Normal svenska: Legitimering av språkliga normer i Språkrådets språkrådgivning. Uppsala: Institutet för språk och folkminnen. [BibTeX]