5,5 miljoner till forskning om vildmark och fjällturism
Utsikt från Fulufjället. Foto: Andreas Lindahl/Naturvårdsverket
Forskare vid Örebro universitet får 5,5 miljoner kronor från Familjen Kamprads stiftelse till ett forskningsprojekt om hållbar fjällturism. Projektet ska undersöka hur bilden av vildmark skapas, upplevs och används inom fjällturism och entreprenörskap.
I projektet Vildmarken till din tjänst ska forskare vid Handelshögskolan på Örebro universitet studera både hur vildmarken framställs i kommunikation och sociala medier och hur turister, guider och naturförvaltare faktiskt upplever och skapar ”autentiska” vildmarksupplevelser på plats i de svenska fjällen.
Genom intervjuer, observationer och samskapande workshops kommer forskarna att analysera fjällturism som ett tjänsteekosystem, där naturen själv är en aktiv del av upplevelsen.
Målet är att utveckla ny kunskap och praktiska verktyg som hjälper företag och destinationer att skapa hållbara, kvalitativa fjälltjänster – och samtidigt bevara det som gör fjällvärlden unik: känslan av äkthet, liv och vildhet.
– Vi ser fram emot att utforska hur turister tillsammans med andra aktörer – inklusive naturen själv – skapar värdefulla, autentiska, naturupplevelser. Målet är tydligt, vi vill hjälpa företag och destinationer att utveckla hållbara och attraktiva fjälltjänster – utan att förlora det som gör fjällen unika, säger Peter Samuelsson, projektledare och forskare i företagsekonomi vid Örebro universitet.
Projektet kommer att genomföras tillsammans med ett brett nätverk av aktörer inom svensk fjällturism runt Fulufjället och södra Härjedalen.