Generativ AI som semiotisk teknologi: Policy, plattformar och praktiker inom kommunikationsbranschen (KomAI)

Projektet ComAI undersöker hur generativ AI (GenAI) förändrar kommunikationsbranschen i Sverige genom att studera tre sammanlänkade områden: policy, plattformar och praktiker. Projektet frambringar kunskap om hur GenAI legitimeras inom kommunikationsbranschen, vilka plattformar som används och hur deras gränssnitt påverkar de budskap som produceras, samt hur yrkesverksamma kommunikatörer använder, värderar och anpassar dessa verktyg i sitt dagliga arbete. Projektet utgår från ett semiotiskt teknologiperspektiv som betraktar AI-system, deras gränssnitt och deras output (text, bild, video och ljud) som sammanlänkade teknologier för meningsskapande.

Projektet är struktureras som tre arbetspaket. WPA analyserar policydokument och fokusgruppsintervjuer för att undersöka hur användningen av GenAI legitimeras. WPB identifierar vilka kommunikativa möjligheter och begränsningar som GenAI-plattformar erbjuder. Detta WP genomför gränssnittsanalyser av GenAI-plattformar samt multimodala analyser av AI-genererade artefakter. WPC genomför etnografiska studier inom kommunikationsavdelningar för att fånga hur yrkesverksamma kommunikatörer använder och värderar GenAI. Projektet adresserar en betydande kunskapslucka genom att tillhandahålla aktuella, praktiska och teoretiska insikter om GenAI i kommunikationsbranschen samt dess demokratiska implikationer.